Ciudad de México.- Para estar en contacto constante con el consumidor se requiere de la implementación de campañas que le generen experiencias por recordar, por eso, las acciones below the line son más adecuadas en este aspecto. Tal fue el caso de la colaboración de la marca Dos Equis y el website Distrito Global con el proyecto Cine en Azoteas.
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Esta iniciativa consiste en la difusión de filmes destacados en el ámbito cultural. Para esta segunda edición se proyectó la película 24 Hour Party People, dirigida por Michael Winterbottom, que narra la historia del club The Hacienda, un lugar en el que actuaron bandas como Joy Division, The Buzzcocks, New Order, Stone Roses, The Smiths, Happy Mondays entre otras. Después de la proyección se realizó un afterparty ambientado como aquel legendario lugar de Manchester.
El objetivo de estas actividades es que se incremente la oferta cultural en el Distrito Federal y que se rescaten espacios olvidados por el público joven.
