La marca de whisky presentó al ganador de su promoción Vuelven los caballeros. Para realizar este esfuerzo below the line se unieron otras firmas como Mercedes-Benz, Montblanc y Ermenegildo Zegna.
Esta dinámica realizada a manera de concurso, consistió en que los finalistas superaran pruebas que eran calificadas por las damas que los acompañaban a las citas organizadas por Chivas Regal.
El objetivo era que los jueces designados por las marcas participantes, determinaran cuál de los participantes reflejara mejor las cualidades de la inteligencia, lealtad, valor, honor, confianza y galantería. Estos atributos, de acuerdo con la agencia BrainJuicer, son los que mejor representan el sentido de la masculinidad.
El triunfador del certamen fue Jacobo Mekler.
Chivas Regal utiliza esta estrategia de marketing para comunicarle a su target que el nuevo lujo no se relaciona con productos costosos, sino compartir momentos y apoyar a los seres queridos. De ahí el claim hacia la caballerosidad y su vínculo con la iniciativa de comunicación.
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