Cerveza Victoria organiza una estrategia de event marketing abierta a todo el público, se trata del Primer Festival de Catrinas, un desfile que inicia del Ángel de la Independencia y culmina en el Monumento a la Revolución en donde se llevará a cabo un concierto con la participación de El Grupo Pesado y Jenny and the Mexicats.
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En entrevista con Jazmin Rodríguez, gerente de Cerveza Victoria explicó que este Primer Festival de Catrinas se compone de un desfile que contará con carros alegóricos con las cinco catrinas que protagonizan esta campaña y que representan las cinco regiones más importantes de México. Cabe señalar que es el primero de este tipo que se lleva a cabo sobre Reforma.
Para conectar con el target en esta fecha que es una de las tradiciones más importantes para los mexicanos, Victoria lanzó una campaña 360, en la que en cada punto de contacto con el consumidor tiene el mismo mensaje pero adaptado al canal. En lo que se refiere a estrategias below the line, en la parte digital la marca tiene disponibles leyendas para los internautas, además de otras dinámicas que pueden seguirse en la página web de Victoria y en sus redes sociales.
Asimismo, en YouTube se lanzaron Tres pequeños comerciales que identifican los principales elementos que tiene una ofrenda de Día de Muertos. Y en lo que se refiere al canal tradicional (tienditas de la esquina), el cual es el más importante para la marca, se lanzó una promoción que consiste en llevarse cinco vasos coleccionables con el diseño de las cinco catrinas que componen esta campaña en el marco de esta celebración. De la misma manera, en las cadenas de retail se cuenta con material POP con toda la iconografía de dicha tradición.
En palabras de Rodríguez, con esta campaña “el sueño de Victoria es que se celebre Día de Muertos y no otra festividad”. Por eso se retomó a las catrinas como el icono más representativo de esta celebración. El año pasado se rompió el récord Guinness del mayor número de catrinas y catrines juntos, este año aseguró Rodríguez que no se busca romperlo de nuevo, pues el objetivo principal es darle frescura a una tradición mexicana para conectar con los jóvenes.
Los interesados en acudir a este festejo, el punto de reunión es a las 18:00 hrs. en el Ángel de la Independencia, el acceso es gratuito. Se recomienda ir disfrazado de Catrín o Catrina.
