- Parece que fue ayer cuando Cerveza Victoria revivió a Juan Gabriel para su último “palomazo” gracias a la tecnología deepfake, en aquel entonces, con La Voz del Reencuentro. Ahora repite la fórmula musical en la pantalla chica con su campaña “Trece Cielos: Una Noche Para Ponernos al Día” con Lila Downs.
- Según un estudio de Nielsen, las marcas que participan en programas de televisión experimentan un aumento significativo en la recordación de marca. En promedio, la exposición prolongada en programas de entretenimiento o eventos especiales puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 25 por ciento en comparación con anuncios publicitarios convencionales.
- Un informe de Kantar Millward Brown revela que la presencia de una marca en programas televisivos, ya sea a través de patrocinios o integración de productos, puede generar un aumento del 30 por ciento en la percepción de confianza por parte de los consumidores. La conexión emocional creada a través de la participación en el contenido televisivo contribuye a construir una relación más sólida con la audiencia.
Cerveza Victoria ha asumido un compromiso sostenible por preservar las tradiciones y leyendas de la cultura mexicana a lo largo de diez años. Este año, la marca lanzó una campaña que incluyó, entre tantos elementos, un cortometraje extraordinario titulado “Trece Cielos: Una Noche Para Ponernos al Día”, una obra maestra creada por la agencia creativa Wieden+Kennedy México y dirigida por Rodrigo Valdes.
“Trece Cielos: Una Noche Para Ponernos al Día” reinterpretó la esencia del Día de Muertos, fusionando valores tradicionales con un enfoque moderno. Y como una extensión de esta campaña, la noche este viernes, llega a la pantalla chica un homenaje musical con Lila Downs. La icónica cerveza apuesta nuevamente por un concierto que toque las fibras del recuerdo, una fórmula probada a través de casos de éxito como el deepfake de Juan Gabriel.
El Director de Cerveza Victoria en Grupo Modelo, Gabriel Díaz precisó que “esta campaña tiene que ver con esa consistencia mágica de la marca. La esencia de Victoria ha sido ser fiel a su posicionamiento, a traer las tradiciones mexicanas de frente, el compromiso constante de seguir mostrándonos ángulos diferentes de las cosas que ya conocemos y darle una propuesta fresca y mejorada al consumidor. Todo esto que presentamos es el fruto de ser una marca consistente, de ser mágica, bajo el ángulo de los ‘Trece Cielos’ que me pareció algo nunca antes visto”.
En su oportunidad, Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo, recordó que “cada año la vara ha estado más alta (en términos de esta campaña) pero también porque nosotros la hemos venido subiendo. Y creo tiene que ver con el compromiso que tiene la marca con celebrar a México de una manera única y auténtica como es nuestro país, como somos las personas que vivimos en él. Creo que el trabajo que hemos podido hacer históricamente con Victoria es el fiel retrato de cómo nuestra cultura está viva y cómo el Día de Muertos no es una tradición estática y creo que conforme van cambiando las generaciones, los tiempos, nuestro entorno, es nuestra responsabilidad saber cómo reaccionar y ser culturalmente relevante para las personas”.
Esta noche es para ponernos al día con Lila Downs por Azteca 7
“Una Noche Para Ponernos al Día” con Lila Downs responde a ese sueño de Victoria de “poderle regalar el Día de Muertos al mundo”. “Para nosotros es un reto el ver cómo se materializa también la campaña y se convierte en artículos que tienen que ver con lo que se está viviendo actualmente como son los tenis que hicimos en colaboración con Panam o también cómo puede ser una manera tan original como leer un código QR con papel picado para pedir tus chelas con TaDa”, dijo Yune.
Mientras que Gabo Díaz destacó el componente especial que representa la esencia musical de la marca. “Estamos tomando esa esencia que ya existía en Victoria poniendo el regional mexicano mucho más de frente, esta vez colaboramos con Joaquín Coronel y este corrido que hicimos de Trece Cielos y la manera en que este concepto se desdobla con la música, con lo que tenemos por primera vez con Inteligencia Artificial.
“Los consumidores pudieron acceder a nuestra plataforma y crear el videoclip de la canción utilizando las fotos de sus seres queridos. Tan solo a la semana ya habíamos completado cerca de 60 mil videos personalizados, no es menor, y habla de lo mucho que la gente espera la campaña pero también busca estas formas de rendir ofrenda y rendir un homenaje a las personas que tanto quieren y que hoy no están con nosotros en este plano y eso es parte de cómo marca seguir evolucionando y que cada punto de contacto con el consumidor se vuelva una forma de vivir nuestro concepto, pero hacerlo cada vez con mayor disrupción, con mayor tecnología, o incluso, con mayor oportunidad de vivir sus emociones de forma diferente”.
Tenemos la fortuna de compartir con ustedes un programa especial de la mano con @VictoriaMX y @AztecaSiete. Les invitamos este viernes 10 de Noviembre en punto de las 10:30 de la noche para ponernos al día.#LilaDowns #UnaNocheParaPonernosAlDía #TreceCielos #DíaDeMuertos pic.twitter.com/cJrMSZdEkV
— Lila Downs (@liladowns) November 10, 2023
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