En el marco del Festival de Cine de Morelia, Cerveza Victoria presentó su nueva campaña para Día de Muertos 2024, “Recuérdame Viviendo“, una conmovedora producción cinematográfica que busca honrar la memoria de aquellos que ya no están físicamente con nosotros, pero que viven eternamente en nuestros recuerdos.
“Recuérdame viviendo”, homenaje de Cerveza Victoria al Día de Muertos
Bajo la dirección de Fernando Cattori, nominado a mejor video musical en los Latin Grammys 2024, esta campaña representa un nuevo capítulo en el compromiso de más de una década que la marca mantiene con las tradiciones mexicanas, particularmente con el Día de Muertos. La iniciativa cobra especial relevancia tras el reciente lanzamiento de la nueva imagen de la marca “Con Mucho México”.
Lo que hace única a esta campaña es su genuina conexión con el pueblo mexicano, ya que fue creada por y para ellos. Cerveza Victoria abrió sus plataformas digitales para que los mexicanos compartieran sus memorias más preciadas de sus seres queridos que ya partieron. La respuesta fue abrumadora: en tan solo la primera semana de convocatoria, se recibieron más de cinco mil recuerdos, los cuales fueron compartidos a través de las redes sociales de la marca y sirvieron como inspiración para la visión creativa del director Cattori.
El film presenta una narrativa emotiva y personal, siguiendo a una mujer que atraviesa un viaje sentimental a través de sus recuerdos más significativos, mientras construye otros nuevos. El spot logra capturar la esencia de esos momentos compartidos que trascienden el tiempo y la distancia, demostrando cómo el amor y la memoria pueden mantener viva la presencia de quienes ya no están físicamente.
Un elemento distintivo y conmovedor del filme es su cierre, donde se incorporan fotografías reales compartidas por los consumidores, acompañadas por la frase “Recuérdame Viviendo”. Estas imágenes se presentan con tipografías únicas, obtenidas mediante el escaneo de las cartas originales enviadas por los participantes, añadiendo así un toque personal y auténtico al mensaje.
Gabriel Díaz, director de Cerveza Victoria, expresó que esta iniciativa busca trascender los elementos tradicionales como altares y ofrendas, proponiendo que cada cerveza Victoria sea una oportunidad para brindar por aquellos que, aunque ausentes físicamente, permanecen vivos en nuestros corazones.
Por su parte, Yune Aranguren, directora de Core Brands en Grupo Modelo, destacó la importancia de desarrollar campañas que no solo preserven las tradiciones mexicanas, sino que también generen una conexión emocional significativa con los consumidores a través de su participación directa en la creación de contenido. Aranguren enfatizó el orgullo que representa la trayectoria de más de una década de Cerveza Victoria en la celebración de esta importante tradición.
“Recuérdame Viviendo” va más allá de ser una simple campaña publicitaria; se ha convertido en un movimiento que celebra la vida, honra la memoria y fortalece los lazos entre los mexicanos. La iniciativa invita a la población a continuar compartiendo sus recuerdos y a levantar una cerveza en honor a aquellos que han dejado una huella indeleble en sus vidas.
