Brasil.- Para lanzar al mercado una nueva cerveza inspirada y dedicada a los amantes del Rock, la marcac realizó una original estrategia de marketing directo retando a las personas a mostrar si en verdad son rock stars.
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La agencia Beats fue la encargada de desarrollar un concepto creativo para una campaña de marketing directo de la cerveza Klein, que quería acercarse a los distribuidores más importantes del país para introducir su nuevo sabor para rockeros.
La estrategia de marketing directo fue diseñar la réplica de una guitarra eléctrica y enviarla a los distribuidores. La guitarra era en realidad un empaque original que reta a las personas a destruirla al estilo rock star con el mensaje “Para abrir este paquete, demuestra que eres un rock star. Rómpelo”
Al interior de la guitarra la persona podía encontrar la nueva RockIPA, una bebida con un target especial.
El concepto es divertido pero es inevitable pensar que la fuerza empleada para romper la guitarra puede dejar la cerveza hecha trizas, ¿qué opinan?.
Por Nuri Cobos
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