Con la demanda de festivales musicales en su punto más alto, en las marcas impera la necesidad de aprovechar esta oportunidad para conectarse e interactuar con los asistentes en la atmósfera vibrante que ofrece este tipo de eventos y eso solo es posible a través de recursos de marketing experiencial.
Los festivales son un gran crisol de experiencias sensoriales. Desde el sabor de las bebidas hasta los sonidos y los elementos visuales, sin embargo, en esta oferta de entretenimiento hay muchas distracciones y es fácil que las marcas se pierdan entre la multitud. Dicho esto, solo las experiencias memorables cautivan a los asistentes del festival.
El pasado 24 de febrero y hasta el domingo 26, se celebró la edición 2023 del Electric Daisy Carnival (EDC), el festival más importante de música electrónica o EDM, por sus siglas en inglés (Electronic Dance Music), que se realiza en nuestro país. Fueron tres días increíbles con un elenco de primer nivel que hizo resonar el Autódromo Hermanos Rodríguez.
Cerveza Dos Equis, la principal marca patrocinadora del evento; de la mano de URBANA Marketing, expertos en creatividad, diseño y producción, fundaron un partnership que llevó al EDC a un nuevo nivel de experiencia. Edgar Maceda, Director de URBANA Marketing, compartió con nosotros el propósito y los desafíos de esta colaboración.
“Tenemos mas de 9 años colaborando con Heineken. Hemos realizados el diseño y producción de muchos eventos, festivales, activaciones de marca, experiencias para consumidores; es por eso que la marca nos conoce. Fuimos invitados a participar en un concurso para presentar nuestras ideas para EDC y fuimos la agencia seleccionada”.
El Director de URBANA Marketing detalla que el reto consistió en diseñar estructuras y espacios únicos para todos los asistentes, que no existieran, que no se hubieran visto antes.
“Cuidamos hasta el más mínimo detalle en el diseño para estar muy alineados con el ADN de la marca y sobre todo con el look and feel del festival”.
Dos Equis encontró en URBANA Marketing un partner a la altura de su gloria, que produjo un imponente Hospitality que se destacó por encima de los demás. Edgar lo describe como IMPONENTE, “con espacios únicos, con una vista increíble para el escenario principal (kineticFIELD Hosted By Dos Equis) en donde los asistentes se sintieron consentidos por la marca”.
Además diseñaron diferentes piezas, como el arco de acceso que desde la llegada al festival por su estructura y tamaño, te hacía sentir la grandeza del evento, acompañado por la marca.
“En todas nuestras zonas siempre encontrabas un spot para obtener momentos instagrameables; contamos con Instagram Bar, Laberinto (con una experiencia inmersiva de rayos láser) y nuestro Prisma”.
La oferta de URBANA Marketing se dejó disfrutar en espacios atractivos para los asistentes del evento, sin perder en ningún momento la esencia del festival; dejando siempre por delante la marca como estandarte y protagonista del evento la cual contribuyó a marcar la diferencia y a brindar una experiencia premium en el EDC 2023.
Y sella esta entrevista garantizando que “en URBANA Marketing siempre buscamos ser punta de lanza para las diferentes producciones que realizamos”. Y aprovecha este espacio para reconocer a sus partners:
“Agradecemos infinitamente a cada una de las marcas y empresas que nos brindan su confianza para seguir produciendo y materializando nuestras ideas”.
