Una exposición fotográfica y la presentación de un documental fueron los elementos principales de la celebración del veinte aniversario del Nike Air que en México se celebró la semana pasada en un evento.
Notas relacionadas:
Nike y Coca Cola, marcas que portarán los Pumas durante la temporada 2015-2016
Marketing social: Nike crea calzado especial a petición de un shopper
3 campañas below the line de Nike que impactaron al target
El documental Sneaker Night se proyectó por primera vez, esta cinta es obra del realizador Toiz Rodríguez, el cual presenta un recorrido por la cultura de los sneakers en México. Asimismo durante el evento la fotógrafa Ana Hop realizó una exposición de 20 retratos de diferentes personas con distintos oficios, portando Air Max 95 titulada Uncommon to Common.
Así, con La Teatrería como escenario, se festejaron los 20 años de la creación de Air Max 95, uno de los modelos más emblemáticos de la familia Nike, entre actividades que remiten al arte, un vehículo por el que la marca ha logrado conectar con su audiencia.
Esta estrategia de utilizar la fotografía para ilustrar la huella que ha dejado la marca en la vida de sus usuarios no es exclusiva de Nike, pues a principios del 2015 Converse también se valió del arte para establecer un lazo con su público meta a través de una acción below the line a la que llamaron Made by you, es una estrategia de marketing que se convierte en cierta medida en una exposición artística, pues muestra en imagen las distintas formas en que un mismo tenis puede ser portado e incluso personalizado por quien lo calza. En la muestra puede observarse cómo cada usuario hace parte de su personalidad este accesorio que ha sido un ícono de la juventud durante décadas y de esta manera lo involucra en su branding.
