Después de una larga espera, por fin la Comic Culture Experience (CCXP) llegó a México, considerado el festival de entretenimiento y cultura pop más grande de América Latina. Y en este gran evento no podía faltar Warner Bros. Discovery.
Desde el primer día de convención, esta empresa productora de series de televisión, películas y contenido streaming ha brindando una experiencia inmersiva a los miles de asistentes que se han dado cita en el Centro Citibanamex, teniendo como protagonistas a algunos de los personajes más icónicos del cine y la televisión.
Warner, más que un canal de TV
Si bien Warner Bros. es líder dentro de la televisión de paga, su evolución constante le permite hoy en día ser un gran competidor dentro del streaming global que, sumado a los estrenos en cine, lo han llevado a estar en la cima en cuanto a generación de contenidos se refiere.
Para dar un adelanto de lo que se viene dentro de su plataforma de streaming, así como en salas de cine, y mostrar la esencia de varias de sus series y películas, la marca montó distintos espacios en los que cada visitante puede vivir y revivir inolvidables escenas y momentos de varias de sus producciones más entrañables que, con el paso del tiempo, se volvieron clásicos.
Uno de ellos es el stand de Beetlejuice, uno que muestra la sala donde las almas tenían que esperar un turno para ser asistidos y poder hacer su transición al “más allá”.
Se trata de una experiencia en la que los fans pueden adentrarse en el mundo de los muertos de esta gran película, y llevarse una fotografía de recuerdo.
Y sin duda otro de los espacios que ha generado revuelo entre los asistentes a la CCXP México es la recreación de las famosas escaleras que Joker baja bailando y que tras el estreno de esta primera parte hicieron de ese lugar un sitio turístico y por demás popular.
Aquí los fans del guasón pueden bajar esas mismas escaleras recreando el peculiar baile, o bien haciendo movimientos distintos.
Y si algo excelente tienen estos y el resto de los espacios es que logran hacernos sentir como si en realidad fuéramos parte de las películas y series, algo que favorece no solo la recordación de las cintas, sus personajes y de Waner Bros. Discovery, sino también impulsan un sentido de pertenencia e identificación con la empresa.
Publicidad programática, por una segmentación de audiencias y generación de contenido relevante
Una de las innovaciones más importantes y de mayor alcance que han tenido dentro de Warner Bros., y que forma parte de sus espacios en la CCXP México, es la integración y aplicación de publicidad programática.
En entrevista exclusiva para InformaBTL, Nicolás Mc Cormack, Vicepresidente de AdSales para Warner Bros. Discovery (WBD) en México y Centroamérica, nos contó cómo ha beneficiado este tipo de marketing ante una saturación de creación y publicación de contenido publicitario en canales digitales.
“Hoy la publicidad programática es una realidad basada en los avances tecnológicos. A través de ella nos permite hacer una optimización natural, con base en distintos medios y diferentes anunciantes, y así ejecutar su planificación.
Para que este tipo de publicidad funcione es básico escuchar al anunciante, conocer cuáles son sus necesidades, conocer sus KPI’s y métricas a considerar para conocer el desempeño de sus campañas. En cuanto recibimos esto, le construimos una propuesta de valor, la cual podría ser multiplataforma, algo que definimos con base en sus objetivos. Y luego de esto le diremos los resultados que conseguirá con la estrategia que le diseñamos.”
Uno de los puntos en los cuales Nicolás hizo énfasis fue en la aplicación de inteligencia artificial, la cual, según el VP de Warner Bros. Discovery, contribuye significativamente en el origen creativo de las campañas, así como en los resultados positivos de cada campaña.
