Actualmente los consumidores exigen a las marcas dos cosas importantes: que les proporcionen productos con beneficios saludables y que éstos representen un verdadero escaparate de lo tradicional.
De acuerdo con Rosa María Cordero, gerente de marca de Nescafé, son de 6 a 7 segundos los que un shopper mira un producto e interactúa con un anaquel en un retailer.
Los productos de impulso comúnmente tienen un gran gasto promocional, debido sobre todo a la ubicación en tienda, que es privilegiada.
Me impresionó que, aún a estas alturas, la forma en que son percibidos el capitán de categoría siga siendo ambigua. Te explicaré su importante labor en las estrategias de Trade Marketing.
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