Hennes & Mauritz, mejor conocido como H&M, es un retailer que se destaca por ofrecer tendencias nuevas a un ritmo no tan rápido como su competencia, lo que refuerza el engagement con su target (millennials, principalmente).
Samsung demuestra una vez más que busca imponerse en el mundo de la telefonía celular y para ello ha lanzado su nuevas creaciones: el Samsung Galaxy S6 y Galaxy Note 5, con las que busca darle pelea a uno de sus más grandes rivales, Apple y afianzarse en el top of mind de los shoppers.
La tecnología es una herramienta muy útil para los retailers, pues combinada con estrategias de marketing below the line, es la mezcla perfecta para impactar en la mente de los shoppers, además de que les genera una experiencia única que los hará volver a la tienda.
Las marcas de cerveza, por ejemplo, son excelentes para crear eventos en los que los jóvenes son los protagonistas. De la misma manera, otras marcas cuyo target se compone de millennials son expertas en generar engagement a través de sus estrategias below the line, no obstante, las cadenas de retail no suelen ser reconocidas por sus campañas enfocadas en un público juvenil, pero Carrefour lo hizo.
El sector retail de la comida es uno de los más grandes en Estado Unidos, pues tan sólo en el 2012 dejó ganancias de 1.376 billones de dólares, nada comparados con los 836 billones del 2000 y los 595 billones de dólares en 1990, lo que demuestra su poderío frente a otros sectores.
Ikea se ha destacado pro un ser un retailer que ha innovado en la forma de hacer marketing, pues cada vez que lanza una nueva campaña sorprende a los shoppers, pues conllevan acciones below the line que generan una experiencia de vida a quien participa en ellas.
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