El sector del fast food retail está muy competido ya que hay grandes exponentes como McDonald’s, sin embargo Burger King, se ha consolidado en el gusto de los amantes de las hamburguesas y eso se debe a que ha explotado de manera creativa el below the line en sus campañas de marketing.
Gap decidió crear una filial, Old Navy que le ayudará recuperase de las bajas ventas que esta registrando, sin pensar que este apparel retailer creado en 1994 superaría todas las expectativas y se colocaría en el gusto de los millennials.
Para crear una experiencia de compra, los retailers (fast food, apparel, de tecnología, entre otros) utilizan estrategias de marketing como las promociones, descuentos o activaciones dentro de sus instalaciones con la finalidad de impactar en el shopper a tal grado que siempre quieran regresar a comprar con ellos.
Jared Fogle quien por más de 10 años fue el vocero y rostro del fast food retailer Subway, se declaró culpable de pagar para tener relaciones sexuales con menores de edad y de recibir pornografía infantil, con lo que podría alcanzar una sentencia de hasta 12 años de cárcel, además de que aceptó pagar un millón 400 mil dólares dividido entre 14 de sus víctimas.
Un estudio revelador demostró que sólo 5% de los consumidores han descargado al menos una Retail App… ¿Qué ventaja existe entonces?
El punto de venta es si duda el lugar más relevante para impactar al consumidor, ya que es ahí donde se toma más del 70 por ciento de las decisiones de compra. Debido a ello, son cada vez más las marcas que apuestan por las acciones BTL encaminadas a incidir directamente en la compra de los shoppers.
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