Las marcas y retailers están tomando muy en cuenta la nueva tendencia que hay en el mercado, las Pop-up Stores, pues dichas tiendas con diseños muy creativos representan un punto de venta extra para la marca, además de que refuerza el engagement con los shoppers, pues a través de ellas llevan el producto de una manera muy creativa al mercado.
En UK y EUA las Pop-Up Stores son una tendencia a la alza, tan solo en UK las ventas anuales reportadas ascendieron a £2,300 millones de libras ($58,880 mdp) lo que representó un incremento del 12.3% respecto al 2014.
Las Pop-up store llegan a ser para muchas marcas el punto de venta perfecto para sus productos, ya que tienen la oportunidad de acercarse con los shoppers de una manera más intima y directa, además de que el 80% de las decisiones de compra se toman in situ, de ahí la importancia de estos espacios.
Ir de compras el día de hoy ya no tiene el mismo significado que hace un par de años atrás, pues ahora los retailers han implementado tecnologías en sus puntos de venta que le agregan una experiencia única al shopper, además de que se han anexado servicios extras como cafeterías, cajeros automáticos o restaurantes de comida rápida.
Uno de los objetivos del retail marketing es crear espacios especiales para un segmento específico del público objetivo y eso es lo que hizo PANTONE con la cafetería que abrió sólo para diseñadores y otros creativos fans de la marca.
La plancha del Zócalo capitalino se transformará por dos semanas en una gran Pop-up Store, en la que miles de personas podrán acceder a la tecnología de primera que actualmente rige en el mercado de las telecomunicaciones, incluida la realidad aumentada y la animación en 3D.
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