De acuerdo con Sandra Zapata, directora general de Red Button Promociones, uno de los principales retos a los que se enfrenta la industria de los promocionales en el mercado mexicano es la globalización y la apertura de comercio electrónico, ya que los consumidores están a un clic de hacer pedidos directos de otros países o de conseguir artículos que no han llegado
El vending es un sector muy fragmentado en España, donde el año pasado operaban unas 1.650 compañías, con un parque de máquinas en explotación superior a las cinco unidades cada una. De manera que las cinco primeras compañías concentraban el 10,9% del mercado.
En entrevista, Rajaa Grar, senior brand manager de Starbucks en Latinoamérica, reveló que la categoría de café frío embotellado está creciendo a una tasa anual del 26%, con un potencial de ventas de 8 mil millones de dólares en 2020. Sin embargo, para alcanzar esos números la marca de la sirena decidió hacer mancuerna nada menos que con PepsiCo.
Las promociones son una parte muy importante en los planes de Mercadotecnia de las marcas, es por ello que no vacilan a la hora de invertir en esta disciplina BTL. De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, durante el 2015 la inversión a las campañas de promoción fue 4,917 millones de pesos.
A pesar del entorno desafiante que hay en la actualidad para los canales de retail en México, éstos han encontrado formas de crecer y continuar en el juego. Una de ellas es la generación de negocios incrementales a través del comercio electrónico. Otra, las promociones basadas en el ticket de compra.
De acuerdo con un estudio de Kantar Worldpanel México, en un año, 3 de cada 10 familias en México compraron tequila. Cada hogar adquirió 3 litros, gastando en esta bebida 253 pesos.
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