En Francia, una mujer con 20 litros en la cabeza participó en un maratón en el que llevó un mensaje impactante que concientizó a los participantes: “En África las mujeres corren cada día esta distancia para conseguir agua potable”. Se trata de una estrategia outdoor que logró llamar la atención del target y que además fue galardonada la semana pasada en el Festival Internacional Cannes Lions.
Cuando una marca quiere destacarse del resto de sus competidores debe realizar campañas de publicidad creativas, únicas y que le den al espectador una experiencia que lo marque a tal grado, que lo haga convertirse en un seguir fiel de ella.
En entrevista, Cristian Rocha, CEO de MADE México, cuenta cómo se sienten luego de haber sido reconocidos en el Cannes Lions 2015. También nos habla de cómo surgieron las ideas para las campañas de Fiat, Stabilo y el Museo de la Tolerancia.
Tras apenas dos meses del lanzamiento de la campaña K9FM de Pedigree en Nueva Zelanda, la marca obtuvo más ventas que incluso su tercer año más alto gracias a una estrategia below the line que enamoró a los amantes de los perros que con una idea simple, pero efectiva logró llevarse tres preseas en Cannes Lions 2015.
“Sans les mains” o en español, “Sin las manos” es una exitosa y creativa campaña de Marc Dorcel, una empresa dedicada a la industria de los videos para adultos. La estrategia logró 50% más suscriptores y 27% más tráfico al sitio.
Una de las estrategia below the line más efectiva para acercar a la marca con el shopper son las activaciones, ya que permiten poner en contacto directo el producto con el potencial cliente, además de que si son bien ejecutadas refuerzan el engagement.
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