Además de la efectividad, una de las cualidades que se espera de una campaña below the line es que sorprenda al target, de esta manera es más sencillo que el objetivo de generar engagement se cumpla. No obstante, no todas las estrategias BTL logran sorprender aunque sean efectivas.
De acuerdo con el Consejo Mundial del Agua para el año 2050 habrá el agua necesaria para producir los alimentos necesarios, sin embargo el consumo excesivo, el impacto del cambio climático, entre otros factores reducirá el suministro de agua en muchas regiones del mundo, sobre todo en aquellas en vías de desarrollo.
El ingenio y la originalidad son los dos elementos indispensables al momento de idear e implementar una estrategia de guerrilla marketing. Asimismo, se trata de una de las disciplinas del marketing que requieren de más creatividad que otras estrategias para ser efectivas , pues su objetivo es generar un impacto directo y sorprender al target con poco presupuesto.
El Museo Nacional de Bellas Artes emprendió el Museomix, un maratón creativo donde cinco equipos multidisciplinarios reinterpretaron mediante nuevas tecnologías la colección permanente del recinto.
El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) señala que los accidentes de tránsito son la primer causa de muerte entre niños de 5 a 14 años y a segunda para jóvenes entre 15 y 29 años, por ello muchas instituciones han emprendido campañas de marketing social para prevenir este tipo de hechos y sobre todo para proteger la vida de los más pequeños de la familia.
Hot Wheels, propiedad de Mattel, implementó una acción BTL que combina diferentes estrategias al mismo tiempo; se trata de un ambient marketing en el punto de venta que activa a los consumidores.
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