Google lanzó en París una estrategia below the line que va de la mano del mobile marketing, se trata de una campaña en la que por 31 noches se invita a las personas a redescubrir París, la ciudad de las luces, con diversas actividades al atardecer.
Con base en la novena edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México difundido recientemente por IAB y PwC México, el mobile marketing presenta un fuerte incremento en 2014 en su aportación a la inversión total en internet con un 30%. Dato que sirve de referencia para argumentar que las estrategias below the line cada vez más se complementan con esta disciplina.
En la actualidad, las estrategias de marketing son cada vez más integrales, por ello es necesario saber combinar todas las herramientas de mercadotecnia disponibles, por ejemplo, el marketing experiencial, y el marketing directo, por mencionar algunos. En este sentido, debido a su penetración en el mercado, el smartphone puede ser un elemento vital para crear engagement con el target a través del mobile marketing.
A través de una app, el sitio de e-commerce Trove, el cual se especializa en la comercialización de joyería y bisutería, permite que sus consumidoras personalicen las joyas que vende y luego estas son impresas en 3D.
De acuerdo a una encuesta realizada por Forrester Research, el teléfono móvil es el dispositivo más usado, por encima de la computadora, los MP3 y otros aparatos como iPads o tabletas electrónicas y el 23 por ciento de los estadounidenses de entre 18 y 44 años tienen un teléfono celular desde el cual se conectan a internet.
El día de hoy Twitter está en boca de todos, pues se designó a su fundador Jack Dorsey como nuevo CEO de esta red social de 140 caracteres, luego de la salida de Dick Costolo, así que es una oportunidad para recordar que esta plataforma se ha convertido en un instrumento de mercadotecnia para generar engagement.
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