Debido al auge de la movilidad algunas empresas han logrado promocionarse por estos dispositivos y llevar a sus clientes en tiempo real hacia las tiendas físicas. Ejemplos de ello son marcas que han usado Foursquare y Waze para atrapar la atención del target y conducirlo a la tienda más cercana, gracias a la geolocalización.
Con base en la novena edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet en México difundido recientemente por IAB y PwC México, el mobile marketing presenta un fuerte incremento en 2014 en su aportación a la inversión total en internet con un 30%. Es más, a nivel regional, en América Latina la inversión crecerá este 2016 un 39%.
Este año Periscope, la app móvil de streaming en vivo, se ha convertido en una herramienta de gran utilidad para las marcas en sus estrategias de event marketing, gracias a la cual pueden expandir su impacto en el target, algunos retailers ya lo han probado con éxito.
Los mobile wallets o bien, en español, monederos móviles son una efectiva herramienta para construir lealtad de marca frente a los consumidores y para los consumidores representan una innovadora manera de pagar por bienes y servicios desde la comodidad de su smartphone.
Es muy frecuente, o más bien necesario, ligar las estrategias de Mobile Marketing con las acciones below the line para maximizar las bondades y alcances de ambas.
De acuerdo a un estudio realizado por Experian Marketing Services más de la mitad de las visitas de tiendas online se dan a través de dispositivos móviles y esta tendencia va en aumento. Sobre todo en Navidad este comportamiento se agudizará, según las predicciones de los expertos.
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