El package de un producto se ha convertido en más que un simple receptor convirtiéndose en algo valioso para el consumidor, a tal grado que muchas veces eligen sus compras en base a ello, por eso es importante que las marcas impriman un toque de creatividad en sus empaques, tal y como lo hizo D-CON.
El empaque es un elemento de branding que no debe pasar inadvertido cuando se piensa en una estrategia de marketing integral. Por eso las marcas que cuidan este gran detalle logran más ventas que las que no lo hacen, pues este aspecto de identidad visual influye en la decisión de compra cuando logra destacar en el anaquel.
Al hablar de package nos referimos al empaque y hasta tecnología utilizada para guardar, proteger o presentar ciertos productos para su distribución. El package incluye los materiales de embalaje, envases primarios, contenedores y todos los procesos asociados a estos.
La gran mayoría de veces el consumidor se deja guiar a la hora de las compras, por el packaging más que por el contenido, de ahí la importancia de crear empaques frescos, sencillos e innovadores, además de que la marca debe buscar que éste le ofrezca una experiencia extra al shopper.
Oreo, la tradicional galleta de chocolate con relleno cremoso, se ha caracterizado por sus campañas de marketing promocional en las que apoyadas del below the line logran captar la atención de sus consumidores, no importando si son niños o adultos, todos quedan cautivados por la creatividad de la marca.
A pesar de que todavía falta para pensar en las fiestas decembrinas ya vemos a varias marcas de diferentes industrias que están presentando packages alegóricos a estos festejos o nuevos productos vinculados con el tema. En lo que corresponde a los Food Retailers, Starbucks ya dio a conocer sus nuevos lanzamientos.
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