Con el propósito de reafirmar su posición en el mercado y ser más atractiva para los clientes potenciales, Tecate, la segunda marca más importante para Heineken, lanzó su nueva imagen. Un nuevo packaging que es pieza clave en la estrategia de rebranding de la marca.
Las marcas saben que una forma de que su producto sea el preferido de los shoppers, en (muchas) ocasiones recae en su packaging, pues como dice el dicho, “De la vista nace el amor” y si el consumidor no se siente atraído por el empaque, difícilmente comprará el artículo, no importando si el contenido es bueno.
En el amor y en la guerra todo se vale, ese dicho muy bien se puede aplicar a la hora de hacer mercadotecnia, pues las marcas utilizan todos su “trucos” con tal de convencer a los shoppers de elegir sus productos, sin embargo no son las únicas que lo hacen, pues también los retailers de comida están “luchando” constantemente por ser los preferidos.
Con más de 8 mil restaurantes en todo el mundo, Burger King es uno de los retailers de comida rápida que se ha consolidado en el gusto de lo shoppers, solamente superado (en algunas ocasiones) por McDonald’s, por ello ha ideado una nueva estrategia: rebranding.
Las marcas saben que la competencia dentro de su mercado no tiene límites, por lo que siempre se deben estar peleando el gusto y la preferencia de los shoppers y para ello tienen que lanzar campañas de marketing innovadoras y llamativas, o aplicar el dicho “reinventarse o morir”.
El packaging es un elemento fundamental en la estrategia de comunicación directa con el target, por ello algunas marcas lo potencian al máximo y lo usan como una herramienta fundamental en sus campañas con el objetivo de generar engagement. Ejemplo de ello son tres marcas cerveceras que lograron buenos resultados.
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