Packaging: ¿Por qué las marcas apuestan por las ediciones especiales?
Las ediciones especiales permiten a las marcas hablar de algo que si no existiera sencillamente no se podría ligar con la marca.
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Las ediciones especiales permiten a las marcas hablar de algo que si no existiera sencillamente no se podría ligar con la marca.
La cadena de Fast Food Retail McDonald’s abrió su primera sucursal con menú interactivo que seguramente fascinará a sus comensales de Nueva York, principalmente a los millennials.
Jessica Stoll, una estudiante de diseño de la Universidad de Arizona en EUA, creó un empaque para la cadena de comida rápida McDonald´s que es una especie de Cajita Feliz para los adultos y no porque contenga un artículo promocional, sino porque su diseño ofrece una experiencia diferente cuando los comensales compran una hamburguesa y papas para llevar.
Una de las tendencias cada vez más frecuente es el diseño especial del packaging sobre todo en las bebidas tanto alcohólicas como las que no lo son. Coca- Cola lo ha hecho, la marca Perrier y en México la cerveza Victoria, Negra Modelo, Bohemia y ahora Bud Light lo hace en EUA con gran sentido del arte contemporáneo.
Como parte de un ejercicio creativo, digno de una estrategia de marketing below the line, la agencia Printsome se imaginó cómo serían algunas de las marcas más famosas en el mundo si en vez de vender lo que en realidad hacen fueran marcas de cerveza y creó una serie de packaging muy originales.
Uno de los retailers que recientemente ha sorprendido por sus estrategias below the line que utiliza para promocionarse es KFC, cadena de comida rápida que ha captado la atención de los millennials y que le ha valido volver al mercado tras años de irse rezagando.
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