Llegar al consumidor resulta un gran reto para las empresas y marcas. En este proceso de seducir, hay muchas cosas que juegan un papel importante para enamorar a los consumidores, uno de ellos es una de las últimas partes para llegar a los clientes: El packaging.
Es muy importante tener en cuenta que mediante el packaging no sólo tratamos de llamar la atención en el consumidor, sino que estamos proporcionando a los diversos productos de personalidad propia (Una identidad que las marcas consideran importante para diferenciarse de la competencia y para atraer a más clientes).
Gatorade se ha caracterizado por ser una marca que se preocupa por el bienestar físico de sus consumidores y para ello ha desarrollado campañas de marketing promocional en la que se invita a hacer ejercicio y rehidratarse con su bebida, sin embargo en esta ocasión decidió ir un paso más allá para ello creó un packaging muy tecnológico ya que ya que la botella tiene un microchip, un tapón inteligente y un parche que mide el sudor de las personas
La gran mayoría de cereales tiene una mascota de marca que los representa, ya sea por el color del producto o por los valores que quieren proyectar, por ejemplo, el Tigre Toño de Zucaritas busca dar la imagen de que cuando un niño come de su producto se volverá más ágil y lleno de energía, sin embargo en esta ocasión, Cheerios, cuyo cereal está cubierto de miel ha decidió desaparecer a su abejita del empaque y esto para concienciar a las personas por la situación peligrosa que atraviesan estos pequeños animales.
En marketing BTL es sabido que el Packaging de una marca juega un rol de suma importancia, pues es lo primero que ven los consumidores y en ocasiones, el empaque actúa como el principal influenciador en la decisión de compra.
Renata Sobrino, directora de Mercadotecnia de Dog Chow, comparte cinco claves para hacer que un empaque sea más llamativo en retailers.
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