Es tan complicado encontrar un buen creativo, como encontrar un buen momento para vincularse realmente con un cliente. Puede ser muy efímero. La creatividad es la habilidad para resolver problemas de forma eficiente. Es la cualidad de escuchar con claridad lo que cada marca y cada cliente necesita.
Según mis propios estudios de prospección durante más de siete años, en 2015 y en la región de Latinoamérica, de 11 clientes prospectados, sólo dos se convierten en clientes de verdad.
El lado A de los clientes, es lo luminoso, lo que se presume ante todos, lo que resalta y lo que vibra ante el mercado que los rodea y su contexto. El Lado A de los clientes es lo netamente aspiracional por excelencia.
La forma es fondo y el fondo es forma. No existe uno sin el otro y viceversa. Esta relación dialéctica cada día es más poderosa. Y se detona debido a la gran cantidad de información y contenido que fluye todos los días por las diferentes plataformas.
No existe el patrocinio perfecto. Todo en el negocio de los patrocinios es perfectible y adaptable a la medida de cada caso. Es al mismo tiempo un negocio intangible, que se presta mucho al “Bluff”, imperfecto y tan efectivo como queramos aterrizarlo.
La mercadotecnia 2.0 es un legado del final del siglo 20. Tras el apogeo del Internet -con sus triunfos y fracasos- en los años ochenta, la red mundial estaba saturada y había que renovarse.
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