El efecto placebo de las marcas
Hay un hecho categórico cuando hablamos de marcas: No compramos un producto por lo que es, sino por lo que nos hace sentir.
Hay un hecho categórico cuando hablamos de marcas: No compramos un producto por lo que es, sino por lo que nos hace sentir.
Hace unas semanas, publiqué mi columna sobre el caso del “Cártel Chatarra”, creado por un movimiento social contra los alimentos y bebidas chatarra. Hoy, presento como Coca Cola hace lo propio lanzando una campaña contra el sedentarismo y la obesidad.
Una de las frases más estúpidas que he escuchado en mi vida es “Nadie es indispensable aquí”. Y aunque esto ciertamente si aplica en una compañía o en una agencia que no contrata a la mejor gente o “gente indispensable”.
Hoy en día, no sólo las grandes marcas lanzan mensajes masivos. Algunas veces, también reciben de vuelta fuertes ganchos al hígado. Y es que ahora que el receptor tiene tanto poder, algunas veces igual al de las grandes marcas.
Las grandes marcas también se equivocan y pueden hacerlo a lo grande. Con esto han logrado desde negativas notas de prensa, hasta pérdidas millonarias en países clave.
Hacer algo realmente innovador y descabellado con tu marca, sin poner en peligro su imagen y que además dé de qué hablar a los medios de comunicación.
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