Ciudad de México.- En la recta final del Conference Below The Line 2012, Alex Ayala, socio director de Gen W abordó el tema “Los errores más comunes al hacer una estrategia BTL”, durante el cual describió los principales errores a través de los 7 pecados capitales.
Entre ellos destacó la “avaricia” al asegurar que uno de los principales errores radica en buscar economizar aún a costa de castigar la propia campaña. “Ello pega directamente en los resultados porque se desperdician oportunidades de hacer cosas realmente impactantes”.
Destacó también como uno de los errores más comunes es copiar las estrategias exitosas de otras marcas y citó varios ejemplos de slogan similares en varias marcas de diversas industrias. “Si nosotros como clientes hacemos esto no lograremos posicionamiento de la marca, el consumidor asociará las campañas con cualquiera de los productos y no necesariamente con el de nosotros”, enfatizó.
Por Armando Bonilla
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