Twitter además de ser una de las redes sociales predilectas de hoy día, es uno de los canales de comunicación que permite a las marcas amplificar y distribuir de manera rápida y medible el branded content. Así, no es raro escuchar que este sitio de microblogging mucho ha contribuido en la creación de casos de éxito.
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A continuación te presentamos un ejemplo:
#LosVisitantes
Durante la Copa del Mundo que se llevó a cabo en Brasil 2014, Bimbo identificó la oportunidad de captar la atención de los fanáticos del fútbol a través de su cuenta de Twitter @SoyBimboNito, con el objetivo de destacarse entre los patrocinadores del equipo mexicano y entretener a su audiencia con contenido envolvente, creativo, divertido y desarrollado en forma exclusiva para la exigente audiencia de internet.
Con la creación de “Los Visitantes”, la marca consiguió un rol activo y protagónico en las conversaciones durante toda la temporada mundialista. Dicho reality retrató a cinco jugadores mexicanos ficticios viajando a distintos países, donde se enfrentaban con los que efectivamente serían sus contrincantes en el campeonato mundial de fútbol más popular del mundo.
La difusión de la serie se realizó a través de videos que se compartieron mediante la cuenta @SoyBimboNito y con el hashtag #LosVisitantes, el cual se viralizó por medio de un PromotedTrend. Adicionalmente la marca promovió su usuario y utilizó una segmentación por intereses como música, películas, juegos, deportes, entre otros, para alcanzar diferentes audiencias.
Impactos:
5,8 millones de impresiones del PromotedTrend #LosVisitantes
227 mil impresiones del Tweet asociado
19 mil 346 nuevos seguidores
La tasa de interacción de los Tweets creció de un 4% a un 6%
Socio Comercial: IMS Internet Media Services (IMS), socio comercial de Twitter
Foto: Shutterstock
