Es lógico pensar que las marcas tienen buenos ratos a lo largo del año. Para Mattel enero no es cuesta, para Playboy Condoms febrero es más que el mes del amor y la amistad y para las bebidas espirituosas diciembre es más que fiesta.
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Si bien en estas temporadas hay productos que casi se venden por sí solos, y podría pensarse que no es necesario desarrollar alguna estrategia below the line o de Retail Marketing para maximizar los mensajes de la marca y conseguir mayores Retornos de Inversión.
No obstante, varios voceros de distintas industrias coinciden que cada momento es una oportunidad de enganchar con el target y más cuando la temporada está de tu lado.
En entrevista para InformaBTL, Rodrigo Braun, director de Relaciones Públicas de Casa Cuervo, reveló cuál es la estrategia below the line que la marca 400 Conejos va a realizar para que literal todas sus botellas se desprendan del anaquel y lleguen a la mesa de los consumidores:
1) Información constante a consumidores sobre la cultura del mezcal a través de capacitación de bar staff.
2) Activaciones con degustaciones para que (los consumidores) conozcan el perfil de 400 Conejos Reposado.
3) Distribución selectiva de puntos de venta en ciudades clave con consumidores afines al Mezcal.
4) Fuerte estrategia en redes sociales con publicaciones constantes de mezclabilidad y life style.
5) Difusión con líderes de opinión, blog, prints e influencers seleccionados.
6) Apoyo en eventos de relaciones públicas, que den a conocer nuevas formas de consumir 400 Conejos Reposado.
