Monterrey, Nuevo León.- Carta Blanca, marca de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (CCM), lanzó la campaña Destapa tu Pasión, la cual se inspira en la afición por el futbol. En esta iniciativa de comunicación integral se incluyen acciones BTL como promociones, despliegue de materiales para el punto de venta; al igual que el desarrollo y ubicación estratégica de medios alternos.
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Entre los aspectos que destacan de esta campaña, se encuentra la re-interpretación del tradicional mupi en un medio nuevo, con el fin de que sea atractivo para el público y se acerquen a conocer los detalles del print que se coloca en los parabuses. La solución fue adaptar el mobiliario urbano para que simulara una portería en una cancha de futbol profesional.
El copy del anuncio impreso es una invitación para que el target “”seguidores de los equipos Tigres y Rayados“” de la marca participe en una promoción.
La dinámica de marketing BTL consiste en que los consumidores registren los códigos impresos en el reverso de las tapas en los siguientes medios: vía teléfono móvil en el 22782, a través del 01-800-CERVEZA y en www.cartablanca.com.mx. Los participantes podrán obtener diversos artículos promocionales.
La campaña se complementa por spots de radio y televisión.
