Cuando vas a comprar una mantequilla, ¿cuál es la marca que primero se te viene a la cabeza? Lurpak, por ejemplo, es una marca que tiene 100 años en el mercado global y una presencia en México desde hace 10 años. Sin embargo, ¿tú la conoces?
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En entrevista, Dafne Pérez, gerente de Mercadotecnia de Lurpak a nivel Latinoamérica, explica que la marca tiene en México 10 años. No obstante, admite que desde hace un año, la marca decidió reinventarse en sus estrategias para lograr más awareness de los mexicanos y posicionarse como una mantequilla gourmet tanto para chefs profesionales como para los amantes de la cocina hecha en casa.
“Crea tu magia”, es el nombre de la campaña de posicionamiento, donde la marca invita a las personas a que experimenten cosas nuevas en la cocina.
Debido a la ausencia de acciones publicitarias, la vocera detalla que este año, la estrategia Below the line está centrada en crear awareness. Para ello:
“Estamos creando una experiencia, un desafío donde se invita a chefs y a celebridades a que creen diferentes platillos y recetas. La idea es que comuniquemos que cualquiera puede cocinar, que no necesita tener estudios para preparar algo rico”.
Asimismo, se contrató a un grupo de demovendedoras que estarán en diferentes puntos de venta de la República Mexicana para brindar a los shoppers información sobre la marca, degustación y una experiencia sensorial, que consiste en preparar al momento algún platillo con este mantequilla.
Al preguntarle cuál es el diferenciados que tiene su producto en comparación con las marcas competidoras, la vocera asegura que se trata del origen de la mantequilla, pues está hecha con ingredientes 100% naturales. En tal sentido, la estrategia de comunicación en punto de venta vuelca sobre los beneficios de un producto natural.
De acuerdo con la OCU, las 5 mantequillas reconocidas por su calidad a nivel mundial son Frico, DIA, Pascual, Reny Picot y Eroski Basic.
OCU es una organización privada que se dedica, tanto a nivel nacional como internacional, a la información y a la defensa de los consumidores y usuarios.
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