Hace unos momentos se dio a conocer una de las categorías más importantes en el festival Cannes Lions: Brand Experience & Activation, en la cual Microsoft se alzó con el máximo premio conocido como Grand Prix, gracias a su campaña Changing de Game, creada por la agencia McCann, con sede en Nueva York.
Pero la tecnología no fue la única industria que alzo galardones durante la edición 66 de Cannes Lions, específicamente en dicha categoría. empresas del sector retail también se han hecho presentes este año con piezas creativas que lograron sorprender a los jueces y que les permitieron ser reconocidas a nivel mundial.
En esta ocasión fueron los retailers que resultaron ganadores en Brand Experience & Activation, en donde los leones de oro, plata y bronce prevalecieron.
Thisables
Anunciante: IKEA
Agencia creativa: McCann, Tel Aviv.
País: Israel.
Billie Jean king your shoes
Anunciante: Adidas.
Agencia creativa: TBWA\CHIAT\DAY, Nueva York.
País: Estados Unidos.
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Paving for pizza
Anunciante: Domino’s Pizza.
Agencia creativa: Chispin, Porter & Bogusky.
País: Estados Unidos.
Keeping Forniture Fresh
Anunciante: Wendy’s.
Agencia creativa: VMLY&R, Kansas City.
País: Estados Unidos.
The Whopper Detour
Anunciante: Burger King.
Agencia creativa: FCB, Nueva York.
País: Estados Unidos.
Be a follower-side: Biz
Anunciante: Diesel.
Agencia creativa: Publicis, Italia.
País: Italia.
Just Do It HQ At the Church
Anunciante: Nike.
Agencia creativa: Monumentum Worldwide, Nueva York y Canadá.
País: Estados Unidos.
De acuerdo con un estudio realizado por el Departamento de Investigación de InformaBTL y publicado en abril de este año, en 2018, de los 55,291 millones de pesos invertidos en Below The Line en México, 30.3 por ciento se destinó a la realización de activaciones, haciendo de esta estrategia la más requerida por marcas en el país.
