No es muy usual, pero se dan los casos en los que una campaña obtiene más de un premio en la misma categoría durante el Festival Internacional Cannes Lions 2015, y fue lo que ocurrió con la campaña Personal Billboards para la empresa JCDecaux, en la que se demuestra de manera divertida lo efectiva que es y seguirá siendo la publicidad outdoor incluso en el 2050.
Notas relacionadas:
8 ganadores en Cannes Lions 2015 en la categoría Product Design
JWT y su campaña para Save the Children van por un León de Oro en Cannes Lions 2015
Cannes Lions 2015: Dos campañas below the line del otro lado del mundo con causa social
En Bélgica la agencia BBDO lanzó la campaña Personal Billboards en la que su cliente, la empresa de publicidad outdoor JCDecaux, quería demostrar a los directores de marketing lo importante y efectiva que es la publicidad en las calles, ya que en esta era digital, se podría pensar que no es tan rentable. Esta campaña logró llevarse a casa dos Leones, uno de plata y otro de bronce durante el Festival Internacional Cannes Lions 2015.
Así que se decidió crear billboards de los directores de mercadotecnia de las marcas que JCDecaux quería como cliente para mostrarles que el impacto puede ser mayúsculo. Para conseguir este cometido, simplemente pusieron el correo electrónico de dichos directivos y entonces la gente comenzó a enviarles cientos de correos. Mejor prueba no había de la respuesta de la gente que fue impactada por esa valla publicitaria.
Pronto, los directores de marketing involucrados en la campaña respondieron a JCDecaux, como era de esperarse. Y con esta creativa campaña se comprobó el impacto de esta estrategia below the line, pues de acuerdo con sus datos, se proyecta que para el 2030 la efectividad de la publicidad outdoor tendrá un 60% de efectividad y que para el 2050 será de 67%.
