El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el máximo reconocimiento en las industrias globales de publicidad y creatividad, ha puesto su mirada en el cambiante paisaje del marketing de lujo y estilo de vida. Este año, el festival ha presentado con orgullo una nueva categoría: los Luxury & Lifestyle Lions. Esta adición marca un cambio estratégico en el reconocimiento y celebración de la notable creatividad, experiencias y soluciones empresariales innovadoras en el ámbito del lujo y el estilo de vida.
“Cuando introducimos un León que refleja las necesidades de un sector específico, el premio se desarrolla en colaboración con el sector relevante”, afirmó Simon Cook, CEO de LIONS. Él enfatizó que este sector altamente disruptivo requiere su propio punto de referencia. El movimiento marca una transición desde simplemente crear conciencia hasta reconocer soluciones innovadoras que están remodelando los modelos de negocio y estableciendo un nuevo estándar creativo en un mercado.
Los Luxury & Lifestyle Lions, como explicó Cook, honrarán las comunicaciones y soluciones de marca que impulsan el rendimiento empresarial y la lealtad a la marca. Un jurado multidisciplinario será el encargado de establecer un nuevo punto de referencia para este sector. Y es que esta nueva categoría reconocerá específicamente el trabajo creativo que eleva la disciplina y la industria.
Marian Brannelly, Directora Global de Premios de LIONS, profundizó en los cambios que han sacudido la industria en los últimos años. Mismos que, acelerados por la pandemia, se derivan de los cambios en el comportamiento del consumidor, el auge del comercio electrónico y las tecnologías emergentes. “Cuando se tienen en cuenta los valores cambiantes de la nueva demografía, la evolución de la definición de lujo en mercados no occidentales y el creciente enfoque en la sostenibilidad y el consumo consciente, se comienza a ver el papel fundamental que la creatividad de clase mundial puede desempeñar en esta transformación”, señaló Brannelly.
“El ámbito de las campañas de lujo ya no se limita a deslumbrantes celebridades bailando al atardecer”, añadió Toshihiko Tanabe, el Director responsable de crear ‘Kaguya by GUCCI’. Esta obra, que obtuvo el León de Bronce en la categoría Film Craft este año, fusiona formas de arte japonesas históricas con la última tecnología creativa. Una muestra del hecho de que el marketing de lujo sirve como una plataforma única para mostrar el arte visual contemporáneo y la cultura pop.
En un desarrollo paralelo, Brannelly también anunció que la categoría Mobile Lions se extinguirá en 2024 después de consultar con los jurados del festival. “Es crucial que los premios reflejen el panorama actual y allanen el camino para el futuro”, enfatizó. “Además de evolucionar los Leones, es igualmente importante para nosotros retirar Leones cuando sea necesario”. Los dispositivos móviles se han convertido en una parte integral del trabajo en todos los canales y disciplinas, y en los últimos años, la creatividad basada en dispositivos móviles se ha expandido a casi todas las categorías de Leones.
La información completa sobre los Luxury & Lifestyle Lions, incluyendo las definiciones de las categorías, los criterios y los detalles de inscripción, se publicará en noviembre. Más adelante, se realizarán anuncios sobre el presidente y los miembros del jurado a principios del próximo año. Las presentaciones para Cannes Lions 2024 se aceptarán a partir del 18 de enero del año entrante.
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