Desde el 2012, la inversión en marketing ha crecido año con año: mientras que en hace seis años tan sólo se dedicaban 375.19 MMDD al sector, para este 2018 se estima que esta cantidad podría subir hasta los 457.62 MMDD. De este total, se estima que una buena parte se ha dedicado al below the line, por ejemplo, mercadotecnia directa, de tal modo que para este año se espera que en este año se destinarían, según estimaciones del portal estadístico, 345.45 MMDD. Lo mejor de esta industria es reconocido en Cannes Lions, cuya 65 edición se llevó a cabo del 18 al 22 de junio, certamen sobre la cual InformaBTL tuvo oportunidad de platicar con Mariana Martínez, directora general creativa BTL, Carlos Verástegui, CEO de ACHE Producciones, Charly Sarti, consultor de marketing y creatividad (@CharlySarti), y a Edson Noyola, disruptive marketer & creative.
En su edición número 65, y de acuerdo datos presentados por el propio festival, en Cannes Lions participaron 32,372 campañas provenientes de distintas partes de mundo como Reino Unido, Estados Unidos, Qatar, Zimbabwe, Singapur, Australia, Argentina Brasil y México. De este número, 1,186 resultaron ganadoras en algunas de las 22 categorías de las que consta el certamen, siendo Outdoor, Direct y Brand Experience & Activation las más relacionadas con el marketing BTL.
Sin embargo, más de 32 mil trabajos participantes, México tan sólo consiguió hacerse con 10 nominaciones (dos de ellas en Direct), las cuales no lograron llevarse ningún galardón, aunque (en las categorías relacionadas con el BTL) el continente americano logró hacerse con 179 premios, además de 6 grand prix; sin embargo, cabe destacar que muchos de ellos fueron otorgados a marcas y a agencias de Norteamérica, mientras que Latinoamérica se llevó un número menor.
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