El negocio de tiendas de conveniencia en México ha sido imparable, y esto no es solo casualidad, es debido a las grandes ventajas que ofrece este formato del retail, que son indudablemente un gran atractivo para hacer compras y pagos en un solo lugar. Ahorra tiempo y evita la movilidad entre largas distancias.
Tan solo Femsa planeó aumentar el número de sus tiendas de conveniencia OXXO hasta en un 50 por ciento en América Latina durante la próxima década con cientos planificadas para Brasil, Chile y Colombia en 2022. Sin embargo, como en todo negocio, no hay enemigo pequeño y el boxeador y empresario Saúl “Canelo” Álvarez está piloteando este modelo de negocio en su natal Guadalajara.
El “Canelo” emprendió su propia cadena de tiendas de conveniencia para hacerle competencia a 7-Eleven, Tiendas Cirkle K, GoMart, Extra, Neto y, por supuesto, OXXO. De hecho en las redes sociales han bautizado a las tiendas del empresario como los “CanelOXXOs”.
Lo cierto es que se trata de una cadena bajo el naming “Upper by Canelo Energy”, misma de la que llama la atención su impecable Trade Marketing, el uso de displays que son tendencia del retail futurista, por ejemplo, los display en video, que cuentan con un reproductor en su interior para llamar más la atención de los usuarios e incrementar la interacción.
También integra el tipo de display interactivo, que sirve para gamificar la publicidad, donde el juego se convierte en el principal protagonista. Y, obviamente también cuenta con el uso del banner de reproducción simple, que muestra un poco de animación cuyo objetivo es captar la mirada en punto de venta.
Paola Castillo, usuaria de TikTok que visitó una de las tiendas de conveniencia de Saúl “Canelo” Álvarez, realizó un video corto con una crónica que vale la pena ver para conocer los “CanelOXXOs”, un negocio que está robusteciendo el boxeador ya que desde su lanzamiento (apenas hace unas cuentas semanas) al día de hoy ya cuenta con 30 tiendas.
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