Conformado por un equipo multidisciplinario, la agencia experta en BTL, Canela Exp., es la respuesta para los clientes que buscan satisfacer las necesidades de Marketing, Trade Marketing, activaciones Below the line, lanzamientos de marca, eventos corporativos, entre otras áreas empresariales que están buscando potencializar las ventas, extender el conocimiento y la experiencia del producto entre los consumidores.
La pasión por el trabajo ha permitido resultados satisfactorios en la ejecución e implementación de estrategias de BTL, un gran ejemplo de ello es el reciente caso de éxito en el desarrollo de la ruta Cloralex Contigo®, que nace durante la pandemia, con el objetivo de posicionar y expandir el mensaje de la marca para llevar bienestar a las familias mexicanas. En este sentido, se trazó la ruta considerando el centro y sureste del país, para visitar 10 estados de la república durante 65 días, promoviendo la desinfección en los hogares, las escuelas de educación primaria y otros sitios de gran afluencia.
Educar para inspirar en cada rincón del país
Esta iniciativa permitió que la marca, llegara a las personas cuando más se necesitaba, por medio de acciones que garantizaban el cuidado de las familias mexicanas y el ahorro en su economía. Se desarrolló una estrategia de sampling entre tenderos y mayoristas que les permitió crear conciencia sobre los hábitos de limpieza a través de la entrega de 350 mil botellas, se compartió esta información con la población, se crearon materiales gráficos y audios con los mensajes traducidos en cada lengua de los estados visitados (Tzotzil, Zapoteco, Náhuatl, Purépecha, Otomí, entre otros), además, se diseñó una edición conmemorativa de la botella de Cloralex®, a manera de homenaje a las distintas culturas de lo estados que se estaban visitando.
Durante la visita de la ruta Cloralex Contigo® en el estado de Chiapas, se detectó una importante falta de acceso al agua en la comunidad indígena de Zinacantán. Por lo que, gracias a el apoyo de los colaboradores de Cloralex y del público en general, quienes se sumaron en apoyo a esta causa, y en alianza con Fundación AlEn e Isla Urbana, la marca pudo instalar 3 sistemas de captación de agua de lluvia que fueron colocados dentro de escuelas primarias de esta comunidad, beneficiando a más de 900 estudiantes y profesores con más de 725,000 litros de agua de lluvia para el lavado de manos, sanitarios, riego y limpieza. Dicha acción, contribuyó en la seguridad hídrica de la comunidad.
Innovando para crecer
Uno de los múltiples retos para la marca era lograr un crecimiento y posicionamiento para poder llegar a las regiones en donde otros productos tenían mayor aceptación. En este sentido, se pudo superar el reto y constatarlo de diferentes maneras. Por un lado, en el gran recibimiento que la gente tuvo con la información que se compartió, sin embargo, este recibimiento no sólo quedó en lo vivido en cada uno de los 10 estados visitados, también pudieron ver los resultados que llevaron a la marca a alcanzar un cambio en la participación de mercado en valor con un incremental de +7.9 pp, en comparación con el año anterior, además de tener participación de mercado en piezas con un incremental de +11 pp, equivalente a un +21% en ventas de piezas vs. el año 2021.
El resultado de una buena estrategia
La constante búsqueda por desarrollar proyectos sobresalientes por la mejor ejecución, el excelente nivel de planificación, la estrategia y creatividad, que se traducen en el posicionamiento de las marcas y los resultados alcanzados, ha hecho a Canela Exp. acreedores a una presea en la reciente premiación Latin American Sabre Awards 2023 en la categoría “Superior Achievement in Measurement and Evaluation” por la campaña de BTL “Cloralex Contigo®”, que contribuye en llevar bienestar hasta los rincones más recónditos del país.
De la mano de Gabriela González, gerente general, el equipo conformado por expertos creativos, ofrecen asesoría estratégica para las marcas con la firme convicción de llevarlas a niveles inesperados que les permitan obtener grandes resultados posicionándolos en la cima del éxito.
‘’Para nosotros, no habrá más que seguir buscando la excelencia y la creatividad en lo que hacemos, porque así vivimos y, así nos gusta ser’’, concluyó la directiva de la agencia.
