Las plataformas digitales para la venta de productos son herramientas que están permitiendo a las marcas –principalmente aquellas que se especializan a realizar ventas minoristas– a alcanzar nuevos mercados, y accediendo a un mayor número de clientes.
A propósito, el informe Dressed for digital: the next evolution in fashion marketing de Boston Consulting Group, señala que las ventas en línea de las compañías analizadas están creciendo tres veces más que la actividad comercial de las tiendas físicas.
Además, se estima que las compañías de moda destinan alrededor del 60 por ciento de su presupuesto al canal online para captar clientes, y se prevé que para el año 2020, el 25 por ciento de las ventas de moda se realizarán en línea.
El mercado de la moda en línea de México
Al respecto, Trendex North America, en su reporte “2018 E-commerce Insights, Issue 1”, muestra el valor de mercado del comercio electrónico de la moda en México, así como algunos pronósticos. En 2017, el valor de las ventas de ropa de comercio electrónico en México alcanzó los 524 millones de dólares y se proyecta que alcance los 614 millones de dólares este 2018. Sin embargo, proyecciones de la firma señalan que, en 2019, el valor de mercado del comercio electrónico de moda superará la cifra de este año para alcanzar los 704 millones de dólares, llegando a 783 millones de dólares en 2020 y los 867 millones en 2021.
En el mercado mexicano las marcas con presencia física no dominan el comercio electrónico. Sin embargo, la integración de nuevas herramientas y alianzas les ha permitido algunas firmas fortalecer su posicionamiento. Sin embargo, The Cocktail en su reporte Retos del ecommerce 2017, muestra a los principales minoristas de moda online en México durante 2017. En la parte superior de la lista, Liverpool fue utilizado por el 21 por ciento de los compradores en línea en México en 2017, seguido por Mercado Libre y Privalia, con 16 por ciento cada uno.
En el siguiente listado se muestra a los minoristas que lideran el mercado de la moda online en México:
- Liverpool – 21%
- Mercado Libre – 16%
- Privalia – 16%
- Linio – 15%
- Wish – 12%
- Amazon – 12%
- Facebook – 8%
- Osom – 7%
- AliExpress – 6%
- Ebay – 6%
