Como parte de las estrategias de comunicación de las marcas, el exaltar el nacionalismo siempre ha dado dividendos positivos. Siempre y cuando se use de buena forma, este tipo de estrategias han generado gran aceptación, incremento de awareness, ventas y es un instrumento de posicionamiento muy importante.
Ejemplos sobre el uso del nacionalismo como instrumento de posicionamiento son muchos, sin embargo hemos recopilado las campañas BTL más significativas.
Corona – #CerdosVuelen
Una estrategia de Guerrilla Marketing con el propósito de que los mexicanos rompan sus barreras mentales y no existan excusas para lograr sus metas.
Esta campaña, que puso a volar a cerdos de plástico en el cruce de dos avenidas icónicas en la CDMX, es parte de la campaña Desfronterízate de Corona.
Cerveza Indio – Barrios
Para exaltar el nacionalismo y la identidad de los mexicanos, cerveza Indio diseñó una etiqueta especial por barrios. Generaron un concurso de diseño para celebrar la autenticidad y diversidad de México. Los diseños ganadores formaron parte de una edición especial de la botella.
Herdez – Presume tu salsa
Esta promoción holística fue diseñada para que los consumidores creen una salsa que representará el orgullo de una región. Con el propósito de rescatar, de acuerdo con la marca, la riqueza gastronómica, turística y cultural de México se han dado a la tarea de buscar la mejor salsa por región. A los ganadores se les dará un premio en efectivo.
Tecate – #TecateBeerWall
La marca de CM/Heineken hizo este ad con el propósito de criticar el muro de Donald Trump. Fue lanzado originalmente en los Estados Unidos generando mucha controversia, pero gran afinidad con la marca.
Nike – Corre por tu barrio
Nike, de la mano de la agencia Flock, generó una estrategia BTL y digital que motivó el orgullo de los corredores para participar por su barrio. Esta campaña demostró que lo digital no está peleado con lo físico y que la creatividad y una perfecta ejecución puede darte premios… el más importante, el del consumidor.
Corona – Desfronterízate
Una de las campañas más importantes de la cervecera que ha ganado premios este año. Esta estrategia, de la mano de Diego Luna, ha llevado a Corona a fortalecer su posicionamiento en Latinoamérica y el resto del mundo.
Corona – Let’s Make America Great Again?
Un video sumamente motivador donde el nacionalismo americano (desde Alaska hasta la Patagonia) se pone de manifiesto.
