- Durante el último trimestre de 2022, las ventas digitales de McDonald’s representaron más del 35 por ciento del total de ventas para la empresa.
- Para promocionar su servicio de delivery, McDonald’s France imaginó cómo se verían las fachadas de las casas de los productos de su menú.
- El 2022, Burger King México hizo algo muy parecido, solo que las fachadas hacían alusión a sus más grandes competidores.
Recientemente el CEO de McDonald’s, Chris Kempczinski, reconoció el papel que ha desempeñado el marketing en el impulso del negocio, declarando a los inversores que la fortaleza de la marca es “atribuible en parte a nuestra mejor máquina de marketing de su clase”.
Además, McDonald’s también develó que planeaba “elevar” su marketing a través de una inversión en “excelencia creativa”. Una muestra de cómo ha llevado esta mentalidad a la práctica es la reciente campaña que desarrolló McDonald’s France en sociedad con TBWA\Paris para exhibir tres de sus productos más destacados: helados, papas fritas y hamburguesas.
En un movimiento único, la cadena de fast food imaginó cómo se verían las fachadas de las casas francesas si pertenecieran a estos productos de su menú, todo en nombre de la promoción de su servicio de delivery, por supuesto.
La Big Mac fue representada en la puerta del garaje de una casa suburbana, las humildes French Fry están situadas en la entrada de un edificio de apartamentos y el Sundae aparece en la puerta tradicional de una casa de estilo Haussmann.
La creativa campaña lleva por nombre “McDonald’s Delivers to Your Door”, y es una estrategia similar a la que lanzó hace casi un año Burger King México, su acérrimo competidor, también como estrategia de promoción para su app de delivery. Solo que a diferencia de McDonald’s France, este imaginó entregarle su icónica Whopper a sus rivales del fast food, incluido McDonald’s, por supuesto.
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Con estas estrategias de promoción nunca fue tan provocadoramente apetecible pedir una hamburguesa por delivery.
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