Las imágenes de Toscani irrumpieron en la década de los 80 con toda la fuerza del BTL, en cada una de ellas resignifica a la publicidad y le otorga valor a la mara Benetton, misma que a la fecha tiene su Branding gracias a la creatividad de Oliviero Toscani.
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1. El gran auge del BTL lo aprovechó el artista de la fotografía publicitaria, Oliviero Toscani. Quien no sólo jugó con los colores, sino que resignificó los valores sociales a través de sus imágenes, causando polémica desde la marca.
