En esta ocasión la campaña se realizó para crear branding durante uno de los eventos más representativos de este año, el Mundial de Sudáfrica 2010.
Notas relacionadas con Sony Ericsson:
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Llega Pink Promotion de Sony Ericsson
Agencia: Primer Nivel Group
Campaña: “Toda la pasión del futbol dentro de tu Sony Ericsson”
Cliente: Sony Ericsson
Objetivos: Entrar al mundo del coleccionista de cromos con una comunicación propia de su círculo y medios, para llegar de forma natural a ellos. Hacer vivir el concepto al llevar al celular como vehículo de esta pasión y la aplicación Panini, exclusiva de los equipos Xperia, Vivaz, Satio, Aino y así despertar la fiebre de la colección digital. Mostrar a los consumidores actuales y potenciales de Sony Ericsson los nuevos equipos, sistema operativo y álbum electrónico Panini de formas inusuales y directas.
Slogan: Make.Believe
Duración: 10 de mayo al 24 de julio 2010
Perfil: Hombres de 20 a 35 años, NSE: C+ y B Young Adults. Son seguidores del futbol, conocen a los jugadores los equipos, les gusta la tecnología, los gadgets y han coleccionado álbumes de futbol tradicionales en mundiales pasados.
Estrategias:
Para explotar y amplificar la comunicación, dividimos la campaña estratégicamente en: La creación de un rumor (WOM) y la activación de marca.
El rumor se construía de la siguiente forma:
CALENTAMIENTO: Sembrado de gossip, la noticia en principales medios impresos y digitales, Sony Ericsson en boca de todos.
DESPEDIDA DE LA SELECCIí“N: Mensaje de apoyo, noticia: Sony Ericsson y los mexicanos despidieron a la selección mexicana con una idea monumental.
DEVELACIí“N DE PROMO: La pasión del fútbol, el único ílbum Digital Mobile de Panini en tu Sony Ericsson.
El mix de medios utilizado incluyó medios masivos, digitales y alternativos con un planteamiento de guerrilla marketing en su mayoría (a excepción de radio y revistas).
Punto de venta
““Centros comercialesÂ
Digitales
““Canales de noticias
““Redes sociales
Comunicación: En todas las aplicaciones reforzamos los siguientes conceptos:
Â
““El mundo de los coleccionistas
““Pasión por el fútbol
““Tecnología de la marca
Mecánica: Generamos noticia (Wom y BUZZ) con una guerrilla monumental apoderándonos de las canchas de futbol públicas, colocando teléfonos gigantes que enmarcaban las mismas, y crearon la sensación de que ellas estaban en la pantalla del teléfono celular Sony Ericsson. Apoyamos con comunicación y guerrilla en los aeropuertos internacionales de México y Toluca, notas periodísticas en canales de noticias en internet y comentarios de bloggers. También utilizamos el periódico y revistas especializadas como un canal de guerrilla para comunicar el concepto coleccionabilidad a través de avisos oportunos. El producto fue develado a través de una guerrilla de mapping proyection en edificios que fungieron como una gran pantalla de proyección.
Realizamos réplicas touchscreen gigantes para llevar la experiencia Sony Ericsson al consumidor.
Resultados: Aumento de ventas al 17.8 por ciento. Total de contactos en todos los medios: 1,065,340.
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