En Suecia, un país donde la televisión puede verse a través de wireless, los decodificadores son un problema de basura electrónica. Y una manera de aprovechar ese problema -y de promover una marca-, fue a través de la campaña “Unboxing: A 12 Hours of Art Hack”, que convirtió piezas de basura en obras de arte contemporáneo.
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Para ello se dieron 114 decodificadores inservibles a 4 artistas suecos, quienes realizaron en 12 horas obras que abarcaron instalaciones y piezas de arte-objeto.
Más que de una campaña de mercadotecnia social se trató de una campaña de Marketing Promocional, en la que la empresa de tv en línea Magine exageró el número de usuarios de tv wirelees para hacer de la basura electrónica un problema social.
Sin embargo, el concepto resulta interesante si tomamos en cuenta que en México estamos a nada del apagón analógico. Esta idea podría servir para adaptarla al contexto mexicano y darles un buen uso a los televisores que pronto dejarán de servir, al menos para el fin con el que fueron creadas.
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