Internacional.- Aunque son millones, las personas que viven en extrema pobreza no son “visibles” en la sociedad. Esta tesis sirvió a la fundación brasileña Teto (techo) para crear una campaña de mercadotecnia social asombrosa: ligar imágenes de estas personas con celebridades a través de redes sociales, en un intento por “visibilizarlas”.
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Se trata de Invisigram, proyecto a cargo de la agencia paulista Young & Rubicam, que contó con la participación de una decena de celebridades, quienes accedieron no solo a compartir fotos y videos proporcionados por la fundación, sino a ligar su imagen en redes junto a la de una persona en extrema pobreza.
La campaña duró 12 días, y generó 554 mil likes, además de aumentar en 4 millones 571 mil seguidores la cuenta de la fundación originaria de SaoPaulo.
INIVISIGRAM – case study from the promovement on Vimeo.
