Se han lanzado campañas sangrientas con diversos fines de marketing, uno de los más populares es crear awareness sobre productos de entretenimiento específicos, como las series True Blood y The Walking Dead, pero he aquí una forma sangrienta de comunicar con causa.
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La fundación brasileña Hemope está dedicada a la investigación y asistencia de salud desde 1977 y quería crear awareness sobre la importancia de donar sangre.
De acuerdo con estadísticas cada 2 minutos una persona necesita una transfusión en Brasil, de ahí la importancia de crear una cultura pública que se sensibilice a la gente a cooperar de forma regular y no sólo cuando es un ser querido quien se encuentra en peligro.
La agencia encargada de generar atención hacia el problema fue Blackninja, y la ruta creativa consistió en el diseño de The 360º Blood Poster, un proyecto que llevó a las clínicas y hospitales del estado de Pernambuco pósters con un reloj de arena relleno de pintura que simula sangre.
Los pósters son girables y permiten apreciar una metáfora de la donación de sangre cuando el contenido de un corazón llena al de otra persona. En este video se aprecia mucho mejor cómo funciona el póster interactivo. Una buena idea para comunicar el tema de una manera más próxima y experencial.
