El tema de la donación (de órganos, sangre) se ha vuelto un tópico importante tanto para marcas como para instituciones de salud como para gobiernos, pues con cuando una persona hace esta actividad está salvando la vida de muchos, por ello se han lanzado campañas de marketing social para incentivar esta práctica sin discriminar a quien lo quiera hacer, tal y como lo está haciendo el movimiento Blood Equality que quiere promover que no haya restricciones para donadores homosexuales.
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Junto con la agencia FCB Health, este movimiento creó una campaña print para demostrar que no proveer bar se debe echar sus sangre pues aseguran que su donación pasa por un estricto control médico para asegurarse que sea adecuada y no este contaminada con alguna tipo de enfermedad.
Con la leyenda, “An organization founded in 1981, GMHC offers hands-on support services in New York City and education and advocacy for hundreds of thousands nationwide”, (La FDA dice que no puedo donar sangre sólo porque soy gay. Sin embargo, el suministro de sangre se analiza metódicamente para garantizar la seguridad, así que ¿por qué ese encasillamiento a mi sangre”, Blood Equality demanda igualdad a la hora deshacer donaciones de sangre.
Apenas en el 2014, a las personas homosexuales y bisexuales de Estados Unidos, se les autorizó que eran aptos para la donación de sangre, ya que antes si una persona con estas preferencias sexuales llegaba a donar sangre era rechazado automáticamente por cuestiones de ley.
