De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS) en el mundo hay poco más de 180 millones de personas con una discapacidad visual de las cuales 45 millones son ciegas, de ahí la importancia que tienen los perros guía, ya que ellos se convierten en los ojos de esas personas, por ello el Centro Belga de Guía de Perros, lanzó una campaña print para solicitar voluntarios caninos.
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Apoyada del below the line, la agencia Publicis decidió mandar un mensaje de ayuda a todos aquellos que tienen perros y que pueden servir de guía, pues en aquel país la demanda de esos canes es muy alta y en ocasiones no se logra satisfacer a todos los solicitantes.
A través de tres carteles, la agencia describe diversos escenarios en los que un sólo perro sirve de guía para casi una docena de personas ciegas.
La campaña de marketing social va acompañada del mensaje “We need more guide dogs” y anexa la dirección de la institución:
