De acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS), para este año, dos millones 120 mil fumadores morirán por cáncer, un millón 870 mil por enfermedades respiratorias y un millón 860 mil por enfermedades cardiovasculares, por lo que tanto gobiernos como instituciones de salud se han dado a la tarea de concienciar a las personas sobre el problema del tabaquismo.
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Por ello la American Legacy Foundation, (organización dedicada prevenir el hábito de fumar entre los adolescentes) lanzó una campaña outdoor en la que aborda este problema de una forma cruel y realista, que no pasa desapercibida.
Entre sus carteles que fueron colocados en puntos estratégicos, como paradas de camión o afuera de las estaciones del metro, se pueden ver imágenes de una pareja homosexual con la leyenda “Because gay people are scum”, también hay otros que “atacan” a mujeres y hombres negros, mismos que señalan a tabacaleras de haber mandando este tipo de mensajes.
La campaña llamada “Truth”, fue realizada por la agencia Arnold Worldwide y busca que los jóvenes que se indignan por mensajes homofobicos y machistas, tengan el mismo sentimiento contra el hábito de fumar y que dejen de consumir cigarros de empresas que en su momento hayan lanzado campañas contra las personas homosexuales, mujeres o afroamericanos.
American Legacy Foundation, se ha caracterizado por sus campañas below the line en las que ataca a las empresas de este sector por fomentar el tabaquismo entre los adolescentes con mensajes discriminatorios.
