México se encuentra en el quinto lugar a nivel mundial en cuanto a la producción de café, después de Brasil, Colombia, Indonesia y Vietnam, esto de acuerdo con datos de la consultora Euromonitor, mientras que Chiapas es el estado que más produce este grano con una participación en el mercado del 41 por ciento.
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Por esta situación, muchas cafeterías han aprovechado el boom de esta bebida y promocionan sus bebidas con campañas below the line muy creativas para aumentar sus ventas, tal y como lo hizo el retailer panameño Café El Fuerte, que a través de una campaña gráfica (literalmente) promocionó sus bebidas.
La campaña consiste en varias imágenes en las que se puede ver a una pareja (hombre y mujer) en posiciones un poco comprometedoras que además se refuerza con la leyenda “The best way to wake up”, (La mejor manera de despertar).
La imagen juega con la mente del consumidor, pues claramente las posiciones de las personas hacen alusión a algo sexual que se refuerza con lo escrito y que sin duda alguna pondrá el nombre de la cafetería en boca de todos.
