- Estudios aseguran que el OOH llega al 93 por ciento de la población de las áreas urbanas, superando a la televisión, la radio e incluso los medios digitales. Esto significa que el mensaje puede conectar con una audiencia diversa y heterogénea de manera efectiva.
- A diferencia de los anuncios digitales fugaces, el OOH tiene un tiempo de exposición prolongado. La gente pasa una media de 70 minutos al día fuera de sus hogares, lo que les brinda numerosas oportunidades para ver y recordar tus mensajes.
- También se sabe que el OOH puede influir directamente en el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, el 66 por ciento de los conductores ha visitado una tienda después de ver un anuncio OOH cercano, y el 75 por ciento ha hablado sobre el anuncio con amigos o familiares.
Si bien no es Below the Line, el OOH tiene en común con el BTL ese aprovechamiento por parte de las marcas para que desaten su creatividad y sorprendan a las personas con campañas memorables. Desde espectaculares que cobran vida hasta vallas publicitarias interactivas, las posibilidades son infinitas y capturan la atención del público de una manera única.
Y es justo una campaña OOH la que ha puesto de cabeza a Madrid por su tono provocador, se trata de una acción de la marca de colchones Dormitorum quien ha fichado al actor porno Jordi, mejor conocido como “El Niño Polla”. De hecho, de este personaje se habló mucho, recientemente en México, cuando a la cantante (madrileña) naturalizada mexicana Belinda, se le mostró quién es ENP en el programa español La Resistencia.
@laresistencia_cero Belinda reacciona a Jordi ENP 😂#Belinda #belindapop #jordielniño #jordielninopollo #laresistencia #laresistenciamovistar #davidbroncano #broncano #viral ♬ sonido original – La Resistencia en M+
Volviendo a la provocadora campaña, esta se basa 100 por ciento en el medio exterior (mupis, lona en la Plaza del Rastrillo y en la calle Espíritu Santo, vallas y autobuses) y se ha concebido creativamente de manera interna, a través del humor y el doble juego de palabras para lanzar un mensaje picante pero, sobre todo, para destacar algunas de las virtudes de la marca.
Construyendo sobre la idea de que “El Niño Polla” es un “experto en colchones” se han ideado distintos mensajes que se han distribuido por distintos puntos de la ciudad. “La publicidad en el sector de descanso siempre ha sido aburrida y centrada en descuentos. Nosotros queremos hacer las cosas de forma diferente. Sabemos que este tipo de campañas son arriesgadas, pero creemos que nos ayudarán a ganar notoriedad y a ampliar nuestro público objetivo”, dijo Edgar Ares, responsable de marketing en Dormitorum, a medios locales.
La campaña tampoco ha pasado desapercibida en redes sociales. La cuenta de Instagram de Dormitorum con la publicación de las imágenes de la campaña ha rebasado los 50.000 likes al desarrollo de esta nota.
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