Cuántas veces hemos escuchado o incluso reproducido las frases “corres como niña” o “pegas como niña”. Hoy día este tipo de expresiones se han vuelto comunes entre las personas de diferentes edades: desde niños, adolescentes, jóvenes hasta adultos. Sin embargo, su connotación es muy delicada, ya que alrededor de ellas hay una percepción negativa que fomenta la inequidad de género.
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En la industria, hay marcas que constantemente recurren a la mercadotecnia social y que la vuelven parte esencial de sus estrategias de marketing, ya que mediante este tipo de técnicas enfocadas en temas de interés social pueden empalizar más con la comunidad.
Un ejemplo de esto es la campaña #ComoNiña creada para la marca Always en coordinación con la directora de documentales Lauren Greenfield. El objetivo fue mostrar a la gente a través de un video cuál es la interpretación que jóvenes de diferentes edades le dan a la frase que lleva por nombre la iniciativa.
El resultado fue que la frase se asocia de manera inconsciente a una inequidad de género, lo que repercute en la confianza de las mujeres, sobre todo de aquellas que están entrando en la pubertad.
Con esta acción de la marca, se quiere redefinir la frase y convertirla en una afirmación positiva, de modo que las féminas se sientan orgullosas de hacer lo que hacen “como niñas”.
