Las estrategias BTL no sólo venden productos y servicios, también provocan impresiones, definen una identidad y son un excelente recurso para acercarse aun público objetivo. Una empresa japonesa de tecnología de los alimentos encontró una manera efectiva de “limpiar” su imagen con una acción below the line.
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Euglena es una empresa japonesa dedicada a la investigación para resolver problemas energéticos y alimentarios a partir de la euglena, un organismo unicelular del género de los protistas.
Mucha gente en Japón piensa que la euglena es un gusano, por ello Euglena es considerada como “una empresa extraña que hace comida y energía a partir de gusanos”.
Esta percepción deformada de la verdadera naturaleza de la empresa es un obstáculo importante para su desarrollo, y en Euglena el reto fue cambiar las ideas erradas sobre su operación.
La agencia Dentsu concibió una estrategia directa e interactiva para cambiar la opinión de la gente. Desarrolló una prueba llamada The Entrance Quiz donde las personas eran retadas a responder una serie de preguntas sobre la empresas y su actividad.
La entrada a las oficinas permanecía cerrada hasta que los visitantes contestaran correctamente el test. Una estrategia diferente para informar a las personas sobre tu empresa. Aquí el video.
